Geraldo Rufino — comunicação diária de autoridade

Problema

Geraldo Rufino é fundador da JR Diesel, autor de dois livros com mais de 100 mil exemplares vendidos, e está na lista dos 500 mais influentes da América Latina da Bloomberg Línea — reconhecimento dele, não meu. O desafio de comunicação era outro: sustentar presença diária nas redes sem repetir fórmula e sem perder o tom de autoridade que ele já tinha construído fora da internet.

Decisão

Direção de arte simples e replicável: tipografia manuscrita para os cards de frase, fundo neutro, assinatura fixa (@geraldoarufino) em toda peça. Cada card carrega uma frase única, não uma arte-conceito — o texto é o produto, o design é o que garante que ele seja lido até o fim.

Execução

Atendi a conta na agência iiman a partir de 2023, depois passei a atender o Geraldo diretamente por mais um ano, até 2025, produzindo os cards de frase diários (a série “Segundou”), conteúdo de palco para os eventos que ele participava, e a grade semanal do feed.

Restrição

Volume diário sem pausa — a régua de qualidade não podia cair mesmo em semana cheia. E o processo mudava de mão: agência primeiro, cliente direto depois, cada um com fluxo de aprovação diferente.